Nej, detta handlar inte om att SEO är död utan jag vill istället visa upp en klart oroande trend där det blir allt tydligare att du måste börja betala för att synas på Google sökresultat. Bilden nedanför (klicka för större) är hämtad från ChangeTheWorld och de rosa ytorna visar Googles tjänster där du kan betala för att synas genom sponsrade länkar, betala för att synas genom lokala företag och betala (?) för att synas bland shoppingresultat. Högre ersättning ger högre placering.
På ovan nämnda term så har vi två organiska resultat varav det ena, precis som alltid, är Wikipedia. Det gör att alla måste slåss om en position på denna söktermen om man inte är villig att öppna plånboken och betala för trafiken.
Det finns fortfarande möjlighet att placera sin sajt på t.ex. lokala företag, som har tagit över varenda lokal sökterm, utan att betala men redan nu finns det möjlighet att betala för att placera sig överst och allt eftersom fler företag väljer att göra detta så kommer icke-betalande företag att snabbt trilla bort från förstasidan.
Fler ”konkurrenter” att vänta
Nyligen lanserades ett nytt bildsök där bilden täcker upp hela skärmen med en grå bakgrund vilket gör att antalet besökare som kommer den vägen blir kraftigt reducerade. I samma veva så valde Google att ge sig in i resebranschen genom att köpa in ett resebokningssystem vilket troligtvis helt eliminerar flygaffiliates – varför använda sig av en nischsajt när man kan sälja direkt från sökresultatet? Nu är man bara ett stenkast ifrån att göra samma sak med hotell, hyrbilar, event, etc.
Vi har även fått se skräckexempel på Google lokalsök där samtliga organiska resultat kastades bort även om man inte tvingas betala i dagsläget tack vare låg konkurrens bland företaget men det är troligtvis en tidsfråga.
Google Instant styr sökresultaten
I veckan lanserades även Google Instant vilket bland annat Simon W, Nikke och Simon S har tagit upp. Det råder fortfarande delade meningar kring denna tjänsten men i dagsläget så skulle jag vilja hävda att företag (brands) har fått en kraftig fördel eftersom om du skriver bokstaven ”x” så visas resultat för ”xbox” och skriver du ”a” så visas resultat för ”amazon”. Något som gäller för samtliga bokstäver.
Det tillsammans med att företag nyligen har börjat äga sina egna söktermer ger en intressant kombination där t.ex. xbox.com får alla besökare som söker på ”x”.
Vad blir resultatet för mig?
För första gången på väldigt länge så börjar jag bli direkt orolig över min nuvarande affärsmodell med mindre nischsajter om bland annat klamydia då jag ser en allt tydligare trend där större sajter belönas samtidigt som konkurrensen om sökresultaten hårdnar i takt med att Google lanserar nya tjänster.
Av den anledningen så kommer jag i höst fokusera ännu mer på mina större projekt såsom Kondomakuten där man bland annat kan köpa RFSU Profil istället för att fokusera på mindre projekt där jag i framtiden inte har råd att köpa trafik..
{ 1 trackback }
{ 12 comments… read them below or add one }
Mycket välskrivet inlägg! Flera bra poänger som jag faktiskt inte tänkt på tidigare. Vi får se hur utvecklingen går, men symptomatiskt genom internets historia är att sökmotorer som har börjat ta betalt för vad som borde vara organiska visningar ganska snart tappar besökare till en mer ”ärlig och genuin” konkurrent.
Med Google instant tror jag det kommer bli mycket svårare för nybörjare att börja leka i affiliate-träsket. Vi tar som exempel ”tandblekning”. Ingen har chans att komma högt på den frasen som nybörjare utan man måste sikta på fraser med lägre sökvolym, tex tandblekning hemma.
När en som söker ska skriva in frasen blir han avbruten och kommer troligtvis inte skriva in hela texten utan nöjer sig med resultatet som ploppar upp med ”tandblekning”.
Förutom Google instant tycker jag också det är tråkigt med hur resultatet visas, precis som du säger blir det för mycket sponsrat resultat!
Det är samma trend som jag kan tänka mig – att Google styr ”long tail” sökningarna mot mer förekommande sökningar. När man sedan samtidigt lägger in mer sponsrat resultat så kommer konkurrensen bli stenhård vilket i framtiden resulterar i att fler kommer börja betala för sin trafik istället för att köpa länkar. Det kommer alltså främst handla om ROI (return on investment) i framtiden vilket kräver att man optimerar sina tjänster.
Roligt att du ska satsa mer tid på dina större projekt. Själv är jag inte så insatt i affiliatevärlden men tycker faktiskt det verkar rätt tråkigt
E-handel ska det vara!
Jag vet inte om det blir så stor skillnad mot innan, söker jag på ett konkurrensutsatt ord så kommer jag många gånger få ett gäng affiliate sidor vilket också är ett slags sponsrat resultat. För om vi skall vara helt ärliga så är de flesta ”micro-sidor” som folk bygger rena skiten som inte tillför någonting.
Det finns naturligtvis undantag med affiliate sidor som ger något mer än bara fler länkar men de är få.
Sen förstår jag att det är jobbigt för folk som lever på MFA och affiliate sidor men jag tycker inte att det är speciellt synd om dem, känns som parasit-sidor. Satsa på att göra seriösa sidor som faktiskt hjälper folk istället för att slänga upp 100-sidor med lite information som rankar bra bara för att ni har 100-tals sidor att länka ifrån.
Bra poänger att Google själva vill ta över så mycket yta som möjligt i vissa sökresultat. Kartplaceringarna är faktiskt ingenting man betalar för (viktigt att påpeka eftersom det finns de som låtsas att det är så), och inte heller nyhetssöket.
Men trenden är definitivt den du beskriver. Ska man vara säker på att synas blir man hänvisad till Adwords.
Google har redan idag sponsrade resultat i deras karttjänster och personligen tror jag att det snarare handlar om när, inte om, detta kommer slå igenom i takt med att Google ger sina karttjänster allt större plats i sökresultaten.
När du lägger fram det på det här sättet låter det ju faktiskt lite oroande. Google har ju onekligen tagit ett massivt grepp om all möjlig typ av data…
För att inte tala om Google Health där man får information om din ålder, kön, blodtryck, antal steg, vikt, kolesterolnivå, vilka mediciner du tar och mycket mer. Lägger du samman det med vilka ord du söker på, var du bor (IP) och vad du skriver till dina vänner (mail) så vore det ett drömscenario för politikerna i ett övervakarsamhälle.
Det blir alltid problem när ett stort företag har monopol. Hoppas nu bara inte att Google får storhetsvansinne alá Microsoft och tror att de kan styra och ställa hur som helst
Intressant inlägg. Men jag tror att de som har mest att förlora är de stora drakarna, schibstedt och liknande som driver extremt stora affiliatesidor. Hotels.com tror jag går en tuff framtid till mötes.
De flesta jämförelse- och produktsajter kommer få det väldigt svårt. Sajter såsom Rejta och Reco kommer t.ex. inte fylla något syfte. Inte heller sajter där du kan boka hotell, flyg, biljetter eller resor eftersom Google presenterar det snyggt direkt i SERPen.